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家电大促背后看消费需求新变化

2017年04月07日 09:31:44 来源: 新华日报

    4月18日,家电业的“双11”即将拉开大幕。记者了解到,仅在易购平台上,将有200多款家电新品集中亮相。大促背后看供给侧改革,传统家电业是否已迈出步伐?

    近年来,彩电业利润单薄成为行业一大难题。“过去10年的价格战,把彩电业的附加值都给磨光了,我们的目标就是要把彩电的附加值重新拉起来。”创维集团彩电事业部本部副总裁彭劲说,彩电这个行业已被液晶“霸占”十几年,下一代显示技术的革命,应是OLED电视,“我们以前没有任何目标,现在正在学习精准营销、精准研发、精准生产。例如,消费者每天面对手机、电脑、液晶电视屏幕,眼睛在忍受有害蓝光的伤害,我们的OLED有机自发光电视,主打健康护眼概念,去年国内市场占有率第一,仅在易购平台上,去年一款‘神机’销售超10万台。”

    近年来,随着生活品质的日渐提升,消费者对家电产品的诉求已经改变。以净水机、空气净化器为例,从最初的选择性购买已经向生活必需品过渡。净水器行业是少数几个高速增长的家电品类,去年增幅超30%。在南京溧水,艾欧史密斯(中国)热水器有限公司投建的“超级环境电器产研基地”正在建设中,明年初投产。该公司净水产品事业部总经理陈琦说,净水器的后期使用成本决定消费者的选择,“我们推出的专利技术MAX3.0 Plus反渗透系统,将净水机产水率提升至75%后,仍能保持反渗透膜寿命长达3年,而传统的最多只有两年寿命。”

    “洞察是做好产品的第一步,消费者则是洞察的开始。始终坚持对消费者需求的深度洞察和创新研发,华为才能逐渐立于潮头。”华为消费者业务大中华地区部零售销售部总经理徐军说。

    “4·18”之前,苏宁会组成一支专业V购队伍,包含了店长、督导和优秀营业员。同时上线的V购专家短视频,既可以为用户介绍产品,也接受预约人工咨询服务。“3月23日的中韩足球大战中,美的空调冠名聚力体育直播间,同时在线观看人数超过1200万人。”苏宁易购总裁侯恩龙说。为新品量身定制的网综直播节目“新欢来了”,将利用大明星、大网红与大品牌的结合,针对重点单品进行千万级曝光,通过趣味化的综艺节目包装、主播的影响力及用户互动形式的革新,让用户在有趣有料的直播节目里,零距离了解新品的性能。

    “如今,自己闷着头搞供给侧改革,显然是行不通的。所谓大促,是电商和厂家一起去寻找用户、寻找市场、锁定用户的行动。”徐军说。(宋晓华)

 

 

【纠错】 [责任编辑: 张海燕 ]
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