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高铁传播价值营销峰会首提“在途场景”概念

2017年12月04日 18:10:17 来源: 新华网

    “新的政策红利带来了新的市场环境,我们迎来了高铁传播的新营销时代。其核心变化就是由单一的产品展示转变为场景营销下与消费者的情感互动,消费者的出行需求日益增多,在途场景的营销价值日益凸显。”在日前举行的高铁传播价值营销峰会上,南京永达传媒有限公司董事长周志强提出了一个全新的高铁传播概念——“在途场景”。

    周志强认为,高铁的快速发展正在改变中国的“经济版图”,给许多行业带来巨大商机。“在途场景”把技术、内容、数据打通来实现新的高铁传播。“旅客在候车、乘车的环节时间是比较空闲,我们可以将高铁广告内容做得新颖有趣,有互动,能够跟消费者产生关联,比如高铁站植入的快闪活动、高铁场景特有的情感营销、节假日的活动营销等,把高铁场景植入消费者的心理情感,增加消费者对品牌的好感度与亲近感。”

    周志强表示,永达传媒将全面实践“在途场景”的传播理论。在资源布局上,构建具有价值的全网络站、车一体化高铁在途场景媒体生态圈。在营销策略上,依托中国高铁传媒研究院,探索高铁在途场景应用的多元价值。在团队服务上,以专业的团队为客户提供定制传播服务。在创新战略上,以创意为核心,依托技术和大数据,实现更具价值的传播。

    无论是媒体形式创新、传播实践创新还是营销理论创新,都成为行业课题。在高铁传播价值营销峰会上,北大新闻传播学院党委书记、副院长陈刚教授,中国广告协会互联网委员会副主任陈永等专家与参会嘉宾交流了行业前沿资讯,分享创新成果。(国雄)

[编辑: 韩笑 ]
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