首页 江苏要闻 融媒产品 图片 访谈 直播 市县 推广
新华网 > > 正文

一件羽绒服传递出的“国货自信”

2018年11月21日 14:39:00 来源: 新华网

    新华网南京11月21日电(记者 刘巍巍)欧美奢侈品、日韩服装、澳洲保健品……近年来,部分国外产品备受国内消费者追捧。创始于1976年的波司登集团,2017年“砍掉”男装、居家、童装等非羽绒业务,将资源重新聚焦羽绒服主业,在消费品市场激烈竞争中强势破局,彰显“国货自信”。

    今年9月,波司登在纽约时装周上的一场秀,吸引众多好莱坞明星与时尚名人到场助阵,市场人士分析认为,这是中国品牌走向世界的重要标志;10月下旬,波司登携手来自美国、法国、意大利的三位国际知名设计师推出国际设计师联名款,通过整合国际前瞻性资源,推进世界顶级时尚设计与中国匠心工艺的深度融合……

波司登上海旗舰店的极寒体验仓

    波司登集团相关负责人表示,波司登启动全新竞争战略,回归羽绒服主业,整合全球资源,推出迪士尼系列、极寒系列、国际设计师联名款、跑男联名款等时尚新品,为国货市场注入新活力。

    一个冬季的温暖,源于42年的坚守。

    据了解,波司登拥有行业内全国首家国家级实验室,获得各类专利177项,开展科技项目23项,并获高新技术产品认证3项。同时,企业还参与15项国际标准、9项国家标准、4项行业标准的起草修订,制定各类企业技术标准218项。

    波司登集团一位研发人员说,“我们率先将含绒量提升到90%,高于行业标准,至今仍坚持每一件羽绒服至少经过150道以上制作工序。”

波司登国际设计师联名款发布会

    厚积薄发的背后,是渠道、商品、品牌传播等系统支撑。

    与分众传媒合作“引爆主流,激活品牌”,回归主流人群;7月18日,波司登在纺织服装行业唯一入选“CCTV国家品牌计划”;重点投入资源推进新零售转型,加快实现“全球热销的羽绒服专家”目标。

    10月20日,由法国顶尖设计师团队操刀的波司登上海南京东路旗舰店开业,极寒仓、互动体验装置等国际前沿元素十足。与此同时,在北京西单等全国地标性商圈,都出现了焕然一新的波司登店。

    波司登还不遗余力开拓国际市场。在意大利,波司登入驻超过300家买手店;波司登伦敦旗舰店重启迎客,探索中国品牌国际化新路径。

    “从产品经营到品牌经营,凭借42年的专注精神,我们满怀信心打造民族企业崛起之梦。”波司登国际控股有限公司董事局主席兼总裁高德康说,企业创造了畅销72国、全球超2亿人次选择的世界级业务规模,未来仍将持续努力,迎接新消费市场到来。(完)

相关稿件

【纠错】 [责任编辑: 高菲 ]
新华炫闻客户端下载
010070080010000000000000011100001123746616