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茅台技开再推品牌跨界新品 携手苏宁国米探索转型之路

2019年07月22日 11:38:41 来源: 新华网

    十里秦淮河,千里酱酒香。7月21日,贵州茅台酒厂集团技术开发公司携手国际米兰足球俱乐部在南京玄武苏宁诺富特酒店举办“国米·秦淮 以茅台醇之名,敬世界兄弟——柔和酱香·茅台醇走进苏宁品鉴会”。

品鉴会现场

    品鉴会上,茅台技开公司发布柔和酱香新品类茅台醇产品矩阵,结合足球主题推出茅台醇蓝黑系列等国际米兰系列白酒新品,让柔和酱香美酒与国米足球文化在南京跨时空相遇。

    足球与酒缔造跨界创新

    茅台醇与足球的缘分,还要从2018年说起。2018年11月7日,在中国国际进口博览会上,有着“柔和酱香开创者”之称的茅台集团技开公司正式成为国际米兰足球俱乐部在大中华、北美及东南亚地区的官方合作伙伴。此后,茅台醇为国际米兰俱乐部打造茅台醇·国际米兰系列白酒,成为品牌跨界的经典案例。

活动现场,身着国际米兰运动衫的模特展示新品酒。

    此次品鉴会依然将足球主题与白酒主题深度融合,打造了一场国米球迷的盛会。苏宁国际米兰足球俱乐部中国区董事总经理张小安表示,作为世界知名的百年豪门足球俱乐部,国际米兰一直以来从精神、文化的方向探索出更加国际化的服务产品和品牌标签。与茅台技开合作,旨在结合双方的优势资源,共同服务市场、为海内外广大内拉群体和泛球迷人群打造独特的白酒和足球的体验。

    继今年年初,茅台醇·国际米兰110周年纪念酒上市获得球迷热烈追捧以来,7月21日,茅台醇蓝黑系列新品正式在苏宁易购商城预售。国际米兰球星达尔伯特·恩里克·沙加斯·埃斯特瓦奥、瓦伦蒂诺·拉扎罗也来到品鉴会与球迷互动,令现场气氛瞬间升温。

国际米兰球星在品鉴会现场与球迷互动

    “茅台醇+” 启动营销新战略

    近年来,在茅台集团千亿目标的激励下,茅台技开公司持续进行多渠道、全方位的品牌推广,品牌知名度、美誉度和影响力持续上升,经济体量逐年增大。

    一年来,茅台技开公司与苏宁易购、国际米兰达成共识,这场“白酒名门和足球豪门的联姻”被视为一次不以山海为限、不畏行业壁垒的联合试跑。

    除了跨界合作新产品,茅台技开公司还积极尝试新营销战略。今年3月26日,茅台技开公司与苏宁易购达成战略合作协议,以茅台醇品牌及茅台醇·国际米兰系列酒为载体,与苏宁集团旗下的强势渠道苏宁易购、苏宁小店进行深度合作,围绕“品牌、产品、营销”三升级,启动“茅台醇+”新营销战略,双方在联合营销、渠道拓展、产业联动等方面展开全面合作。

    茅台技开公司党委副书记、总经理冯铖介绍,茅台技开公司将以绿色、健康、有机的产品品质提升品牌美誉度,以时尚化、潮流化的产品理念倾力满足国米球迷的个性化需求,致力将茅台醇·国际米兰系列产品打造成为东方“内拉祖里”与蓝黑军团情感联系、共同欢庆国际米兰全新时代的白酒饮品。未来,国际米兰将与茅台技开公司进行更多样化的合作尝试,为中国球迷和消费者带来更多定制产品和服务。

    冯铖还透露,茅台技开公司今年新成立了一个重要部门——营销中心,目的就是紧紧盯住“品质、品牌”两大工程和“文化、服务”两大主题,将逐步推进市场投入模式改革,打造以厂家为主导的市场投入模式,由厂家做营销与整合,发挥品类优势、品牌优势、品质优势和资源整合优势,塑造品牌个性,扩大品类认知。

    “2019年是贵州茅台集团冲刺千亿目标之年,茅台技开公司正在牢牢抓住这个难得的重要窗口期和发展机遇期,与苏宁易购、国际米兰等合作伙伴共同奋进,开启高质量发展转型升级道路。”冯铖说。(王天翊)

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