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第二届运博会:硬核双展乘“运”而来 演绎文旅精彩

2020年09月08日 07:46:13 来源: 新华日报

  9月7日,第二届大运河文化旅游博览会圆满落幕。这是疫情防控常态化下、跨省团队游重启后,江苏举办的文旅行业最大规模专业展会,是贯彻落实习近平总书记关于大运河文化带建设重要指示批示精神的具体举措,是落实省委、省政府深入推进美丽江苏建设的生动实践,是深入推进大运河文化带和国家文化公园建设的重点项目。

  本届运博会围绕“融合·创新·共享”主题,创新性开启两个“双展”,即主分会场“双展”和线下线上“双展”,探索疫情后文旅展会的全新模式,五天时间里举办了夜游古运河、开幕仪式、主题演出、展览展示、主题论坛、非遗分会场和互动联动7大板块、15项重点活动,吸引了国内10个省(自治区、直辖市)37个城市、境外28个国家(地区)的400多家企事业单位和近3000名人员参展参会,并首次引入线上直播带览、带游、带货,将交流活动从线下转移到线上。同时举办了两场业界论坛,为文旅行业加快复苏、健康发展把脉,彰显了中国大运河文化的新风采,展现了江苏文旅融合的新格局,展示了江苏对外开放的新形象,注入了经济社会转型的新动能,是一届主题鲜明、融合创新的盛会,一届精彩纷呈、成果丰硕的盛会,一届全民共享、安全有序的盛会。据不完全统计,累计超过近40万人次走进运博会现场,线上受众已经突破2亿人次。

  全域覆盖,注入文旅振兴“催化剂”

  作为中国运河沿线城市全方位交流的重要平台,运博会吸引了省内外大运河沿线城市、文旅企事业单位乘“运”而来,不仅实现了运河沿线城市参展参会广覆盖,而且实现了项目更丰富、业态更多元、受众更精准、交流更广泛。

  在主会场无锡,运河城市文旅精品展、运河文化创意展、运河美食文化展等三大展馆创意迭出,室内展览展示近4万平方米。运河城市文旅精品展,创新推出江苏序馆,除省内13个设区市精彩亮相外,北京、天津、河北、河南、山东、安徽、浙江等运河沿线省(市)的30多个城市积极推介展示文旅资源,现场销售线路产品;携程、腾讯、同程、途牛等8大旅游电商和线上平台也集中亮相,现场共举办了163场文艺表演,59场文旅推介,旅游产品线路售卖超过30万元。以“创意赋能文旅·文旅激发创意”为主题的运河文化创意展,囊括了近200家参展企业带来的3000余件大运河沿线城市旅游文创产品、非遗文创产品、文博文创产品,发布创意设计成果和创意设计案例,江苏对口扶贫协作的西藏拉萨市、贵州铜仁市也前来参展,展区形成姑苏繁华图、5G大运河、非遗体验区、博物馆展区等多个网红打卡点。截至9月6日上午11时,文创商品销售额突破170万元,非遗文创合作意向订单55万元。运河美食文化展以“寻味运河·共享美好”为主题,吸引了来自7个运河沿线省(市)和江苏13个设区市的173家企业参展,不仅有大运河沿线城市名宴名菜图文及实物展示,奉上“运河宴”,展销老字号、地标、网红小吃和非遗美食,还特邀63位烹饪大师和非遗传承人举办了72场现场展演活动,全方位展示大运河的“食之韵”“食之味”“食之艺”“食之器”“食之谱”,让观众大饱眼福和口福,展会期间,实现销售200余万元。

  在淮安分会场,以“守多彩非遗·创时尚生活”为主题的运河非遗展,来自运河沿线8省(市)110余项非遗项目荟萃一堂,通过精选民歌、田歌、山歌、秧歌、号子等体现运河风情的传统音乐类非遗项目,运河沿线传统工艺类非遗作品,不仅为广大游客带来了不同寻常的视觉、听觉、味觉体验,也已成为淮安耀眼的“非遗符号”和城市文化名片,为推动文旅融合、提升全域旅游发展质态作出了积极贡献。9月7日上午,分会场进入最后半天的高光时刻,不少市民游客一早就在预约好的钦工肉圆制作技艺、黄桥烧饼制作技艺等项目展位前排起了长龙,参展的非遗传承人纷纷感叹,淮安人民太热情了,对未来非遗传承发展的信心更强了。截至9月7日12时,分会场非遗展里运河文化长廊景区接待游客35万人次,全场销售总额初步统计383万元。

  交流互鉴,扩大“水韵江苏”朋友圈

  疫情未能阻挡世界运河城市对于 “融合·创新·共享”的渴望,虽然很多境外代表无法抵达现场,但运博会借助云端实现交流“不断流”,美国、瑞典、比利时、匈牙利、荷兰等国的运河流域城市的市长们发来视频,向第二届运博会在无锡举办表示祝贺。同时,邀请在苏国际友人参加抖音短视频大赛,把国际友人眼中的运河之美传递给世界,生动诠释了中国运河的国际表达。

  本届运博会吸引了来自德国、英国、纳米比亚、葡萄牙、马来西亚等28个国家和地区的38家机构的近百名驻华使节、境外驻华文化旅游办事处代表及商务代表参加“水韵江苏运河行”有关活动,秀丽的惠山古镇让外国友人品味到江南水乡的诗情画意,中国大运河史诗图卷让外国友人切身感受到大运河的浩荡风光,一场新中式淮扬菜冷餐会让外国友人惊叹舌尖非遗的魅力,通过展览展示、文艺演出、旅游体验、交流座谈等多种形式,架起各国沟通的桥梁,对加强世界运河城市文化旅游交流互鉴,推动全球人文、经济合作发展起到积极作用。运博会期间还举行了“水韵江苏”十大入境旅游精品线路发布会,经过专家初评、网络投票、专家终评,最终,“跟着邮票去旅游”“运河人家的多彩生活”等主题线路,从20多个国家和地区设计者的150条投稿作品中脱颖而出,未来这些线路将通过线下旅行社以及脸书、猫途鹰等平台媒体展开全球推广。

  文旅融合,加速产业发展“双循环”

  围绕打造国际国内有重要影响力的文旅融合品牌目标定位,本届运博会以挖掘展示文化和旅游资源为重点,打出了艺术创作、文旅精品、非遗文创、舞台演艺、美食文化、夜游经济的“组合拳”。

  从资源挖掘来看,运博会首次有了吉祥物,这个以无锡泥人阿福、阿喜为原型,设计制作的“福运来”“喜运来”随处可见,不仅与观众现场互动,成为颜值与内涵并存的“网红”,还形成了极具地方特色的文创IP,具有可持续开发、应用的长效价值。夜游古运河、音舞诗画《运河四季》主题演出、交响合唱《大运河》、舞剧《千年运河》等演艺项目扮靓了运河夜色,展示了大运河历史文化底蕴和时代风采,其中,开幕式演出《运河四季》,由水岸、水桥、水船、水天组成立体表演舞台,运用歌舞、诗文、音画、戏曲、杂技及花船、灯光秀、无人机表演等多种艺术手段,形象展示运河四季的景色之美、人文之美、风物之美,赢得观众阵阵掌声,获得社会广泛赞誉,当晚逾1700万人次在线观看开幕演出直播,成为本届运博会的最大亮点之一。为描绘大运河“前世今生”,绘制当代“清明上河图”,组织运河沿线7省(市)艺术家创作的大运河百米长卷美术作品终稿,于运博会开幕前夕在南京博物院展出,近4万观众前来体会审美的感动和旅游的冲动。“行大运”骑行活动,有来自全省13个设区市的300多名骑手,沿古运河经典点段骑行约20公里,用低碳环保的方式推广守护运河,领略运河之美。更多的溢出效应还将加速落地。“乘运而来”文旅创意IP在燃爆运博会现场的同时,引起了意大利米兰设计周官方的关注,开幕次日,创意团队就收到了来自意大利米兰设计周和多家境外媒体的邀约,邀请“乘运而来”IP及衍生设计参与米兰设计周虚拟现实VR展和明年的线下展。这些融合发展的项目业态,释放了文旅产业效能,成为畅通产业“双循环”的强劲引擎。

  从学术研讨来看,本届运博会举办了大运河文化旅游产业合作、大运河城市文旅消费两场主题论坛,汇聚了300多位国内外运河城市代表、文化和旅游业界专家学者,聚焦文旅深度融合,研讨文旅消费升级,进行文旅项目路演,发布了《2020年度大运河文化和旅游发展榜》《2019大运河文旅消费白皮书及2020趋势报告》,为推动文化和旅游高水平融合特别是后疫情时代的文旅高质量发展探索路径。

  线上线下,助力科技赋能运博会

  本届运博会主动适应“云经济”发展趋势和常态化疫情防控要求,全面升级为线下控制人流、线上全程直播的“线下+线上”双展模式。线下通过5G、AR、VR等科技手段创新形象展示和互动体验方式,线上注重传播推广和消费交易,同时依托江苏智慧文旅平台——苏心游和旅游电商平台,通过现场取景、云端展示、全程直播、网红带货等多种方式,打造永不落幕的运河文化旅游专业展会。

  展会现场开设了抖音专区和直播间,前期线上组织“抖说运河家乡美”视频大赛,线下通过打卡造势,吸引公众参与。运博会期间,抖音专区现场发放抖音打卡地图300份,468位观众参与现场抽奖互动。直播带货专场中,南京博物院大雅斋系列准备的10组现货上架就被抢光;苏州博物馆苏绣系列首饰,每款限量30组,5分钟售空;西藏拉萨市文创专场15分钟售出120组产品,“一元秒杀”活动上架五秒售罄。据悉,运博会直播间内带货商品及产品线路将陆续在江苏智慧文旅平台——苏心游上架销售,消费者均可以通过搜索苏心游APP或微信公众号、小程序一键下单,在线购买。

  本届运博会受到了50余家中央、省级、海外华人媒体全流程、全方位、全天候的关注,其中央视《晚间新闻》对运博会做了深入报道,众多网红达人前来打卡,其中@Yuki微博直播探秘运河精品展,累计播放量超千万;@非遗抖起来,与无锡非遗传承人深度互动,累计观看超500万人次。据不完全统计,各大媒体发布运博会相关重点稿件600余篇,全网累计传播量突破2亿。

  此次运博会举办前后,全省各地还策划组织了南京国际度假休闲及房车展览会、中国(徐州)汉文化旅游节、常州“常走大运”万人马拉松运河公益活动、苏州江南文化艺术节暨国际旅游节、南通江海国际文化旅游节、扬州运河文化嘉年华等相关配套活动,扩大省内互动联动效应。据透露,第三届大运河文化旅游博览会计划于2021年在江苏苏州市举办,通过持续不断的探索实践,共同挖掘运河文脉、传播运河文化、讲述运河故事,真正把运博会打造成为大运河沿线城市文旅融合发展平台、文旅精品推广平台和美好生活共享平台,让千年文脉奔涌不息,让大运河不断焕发出新的生机与活力。(闻吕中)

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