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文旅复苏争“国创” 丰富业态是核心竞争力

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随着夏季旅游季的临近,文旅行业也迎来回暖。面对年初新冠肺炎疫情的考验,以及全国范围内高质量、强竞争的旅游行业发展态势,位于江苏常州的金坛茅山风景区逆势扬帆,喊出“国创”目标,全面启动国家级旅游度假区创建,以此助推地区经济持续健康发展。近日,常州金坛茅山旅游度假区管委会副主任杨国忠接受采访,分享了当地文旅发展的一些经验。
精彩观点
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杨国忠

争创‘国家级’过硬的服务,品质是底气

争创‘国家级’过硬的服务,品质是底气
争创‘国家级’过硬的服务,品质是底气
金坛茅山旅游度假区是一个只有七年发展历史的年轻度假区,我们的很多景区和产业都是近几年快速发展起来的,但打造文化旅游项目和服务品质上,我们绝对是高目标、高标准、高要求的。2013年被江苏省政府批准设立省级旅游度假区之后,金坛茅山围绕“高标准、精品化、特色化”的发展理念,凝练“道养”主题,逐步明确了“长三角首席道养休闲度假目的地”的发展定位,先后建成东方盐湖城、花谷奇缘、茅山宝盛园、一号农场、半边山下、仙姑美丽乡村等多个在长三角具有影响力的旅游景区(点)。这其中,有的项目是“无中生有”,在创意规划和对文旅市场的调查基础上发展出来的,有的则是“有中生优”,将茅山丰富的茶、林、水、泉、竹、药、花等自然资源和传承千年的文化历史相结合,打造出的文旅景点。这样一个年轻的度假区要争创“国家级”,我们的底气唯有来自过硬的产品和服务品质。
我们的投入也获得了回报:2018年,度假区全年共接待游客384万人次,同比增长18.15%,实现旅游经营收入5.75亿元,同比增长21.3%,在江苏省级旅游度假区年度综合考评中排名第三位。2019年,金坛茅山旅游度假区游客接待量452.9万人次,同比增长17.95%,旅游经营收入7.1亿元,同比增长23.48%,连续两年在全省46家省级旅游度假区综合考评中均位列第一梯队,为我们今年争创国家级旅游度假区提供了良好的基础。
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杨国忠

丰富的业态是发展文化旅游核心竞争力

丰富的业态是发展文化旅游核心竞争力
丰富的业态是发展文化旅游核心竞争力
“一枝独放不是春,百花齐放春满园。”我认为,多元的业态、市场化的运作是发展文化旅游、争创国家级旅游度假区的核心竞争力。近年来,金坛茅山地区广泛引进发展田园综合体、美丽乡村、特色民宿、主题公园、体验型农家乐、医养旅游、文博文创等新兴业态,并以市场化的运营方式迎接市场的挑战,在竞争中不断打磨特色产品,提升服务品质,将一个个业态都打造成能够拿得出手的品牌。
我们更像是一个经济开发区,一个文化旅游度假的开发区。政府和旅游企业各司其职,“旅游+”“+旅游”在我们这里的到了充分的体现。相比于其他旅游度假区集中精力营造好景区一个总IP的做法,我们金坛茅山既有花谷奇缘”“宝盛园”等主题景区品牌,也打造了“半边山下”“仙姑十八房”等精品特色民宿品牌,还有当地健康道养的文化牌等等,它们将各自发展成长,并共同支撑起“金坛茅山”这一大的文旅品牌。
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杨国忠

对标找差,争创‘国家级’

对标找差,争创‘国家级’
争创“国家级”标志着旅游度假区走向新的发展阶段。为此,金坛茅山将重点推进8个工程,60个项目,这些项目主要是对照国家级旅游度假区的标准对标找差,补齐功能短板,比如,加快招引建设一批高等级的度假酒店来完善地区的度假设施。第二,是要对现有景区进行提质提档。在今年年初的新冠肺炎疫情期间,文化旅游行业运作按下暂停键,但在金坛当地,许多民宿、农家乐、旅游设施趁此机会进行了提档升级,为的就是能够快速迎来复苏,逆流而上,冲击“国创”目标。此外,我们还将加大旅游公共设施的建设投入,包括度假氛围的营造、区间车辆的畅通和搭建、智慧度假区的建设等,让金坛茅山成为长三角知名生态旅游休闲地。
杨国忠
常州金坛茅山旅游度假区管委会副主任
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