“家人们，这凌桥香瓜皮薄得像纸，瓤脆得掉渣，清甜多汁，一口下去满嘴都是夏天的味道！”近日，由淮安市淮阴区供销合作社、淮阴区家庭农场商会组织的一场以凌桥香瓜为主题的电商直播里，主播们热情洋溢的推荐，让凌桥香瓜“出村进城”的火热场景跃然眼前，直播创下单日销售1.2万斤，累计销售15万斤的佳绩，成为当地“直播+农业”融合发展的典范案例，为农产品“出村进城”开辟了新路径，注入了新活力。

  在此次电商直播活动中，16位主播各展身手，通过“沉浸式体验+即时互动”的方式，成功为凌桥香瓜打开了销路。主播们采用场景化营销，在凌桥香瓜基地现场采摘、切瓜试吃，将香瓜“皮薄瓤脆、清甜多汁”的独特品质直观地展示给观众。同时，借助社群化运营，利用弹幕答疑、限时秒杀等互动玩法，单场直播吸引了超过80万观众，复购订单占比高达35%。活动期间，“凌桥香瓜”区域公用品牌的曝光量突破200万次，不仅带动了凌桥香瓜的热销，还促使周边西瓜、黄瓜等农产品订单同步增长，实现了品牌化升级。

  为破解农产品电商“有流量无留存”的难题，淮阴区多管齐下，在人才培育上累计开展4期电商培训，培养了300余名本土主播，孵化了22名“新农人”电商创业者；在基建支撑方面建成3个标准化直播基地、3个农产品展示中心，并配备分拣中心，实现了“48小时直达长三角”的物流保障；在产业联动上签约16名专业主播，建立“基地直供+订单农业”机制，推动香瓜产业可持续发展。

  盛夏的凌桥香瓜种植基地里，翠绿的藤蔓间缀满金黄果实。镜头前，主播一手托着刚摘的香瓜，一手持刀利落切开，清甜的汁水顺着案板流淌。正如直播间里飘过的那句弹幕——“屏幕这头是人间烟火，那头是星辰大海”，这场发生在田埂间的数字化变革，正为乡村振兴注入无限可能。同时，面对农村电商高质量发展的新要求，淮阴区已规划了三大突破方向：在技术赋能层面，将计划引入AI选品系统，借助大数据分析手段，对直播选题进行优化，并实现对供应链管理的精细调整；在文化融合方面，着力构建相关体系，开发“香瓜采摘节”“农耕文化体验”等特色IP，以此延伸农产品的附加值；在模式创新上，积极探索“直播+电商”新模式，力求推动凌桥香瓜走向高端市场。

  当64岁的瓜农老张第一次在直播间用方言喊出“双击666”时，传统农业与数字经济的代际鸿沟悄然消融。从“卖产品”到“卖体验”，从“等收购”到“云接单”，凌桥香瓜的破圈之路印证了乡村振兴需要的不仅是政策东风，更需唤醒土地里蕴藏的数字基因。这或许就是“新农具”撬动“新动能”的深层逻辑。（王鹏飞 马振勇）