一场IP新势力的崛起，让世界看见中国原创力量。

  近日，全球年轻人都在为一只中国创造的“小精灵”疯狂排队——LABUBU，这个长着小尖牙的潮玩IP，已然成为席卷全球的现象级文化符号。

图源自泡泡玛特官网

  而在常州高铁新城，两个孕育已久的城市IP形象也破茧而出——“龙生生”与“龙欣欣”。在LABUBU开创无故事化IP成功的路径上，也给常州高铁新城双子IP的推广和传播带来了诸多启迪与借鉴。

  常州也叫“龙城”，“龙”是常州的文化基因，2500年“六龙城”的传说至今仍在延展。

  从常州出土的“江南第一龙”龙首纹玉饰形象，到常州（ChangZhou）、“唱”州（乐符）、城市“C”位、打造长三角（常州）ESG国际产业创新园，践行双碳（C）理念等等的概念，IP形象提取“C”字母作为设计主符号，以“精彩之城”为设计主张，以“好C成双”为设计主题，进行了创作演绎。

  “好C成双”就是双龙合璧，两个IP形象的不同姿势组合，分别代表着携手前行、相互支撑与合作共赢，共同构建起一个生意“新龙”、充满活力、机遇涌动、精彩无限的生态圈，为每一位来到常州高铁新城的投资创业者提供茁壮成长的沃土。

  “龙生生”与“龙欣欣”的诞生是一场历时一年多、汇聚多方智慧的匠心淬炼。

  常州高铁新城IP打造伊始，组建了由城市文化学者、知名文创设计师、品牌营销专家等构成的智库团队。他们与本地艺术家、企业家、青年创客展开了数场深度研讨，也在线收到来自市民、学生、设计师的多方反馈。

  每一个线条的曲直、每一处色彩的浓淡、每一种姿态的寓意都经过细致讨论。

  例如，“龙生生”力量感与流线型躯干的融合，以确保其既能传递“生生不息”所需的进取魄力，又不失亲和力；而“龙欣欣”45度微笑弧度，也是在广泛测试后，被确认为最能传递“欣欣向荣”的幸福感与活力。

  LABUBU打破了人们对中国IP的固有认知——它既非熊猫也非传统祥兽，而是一个长着獠牙、毛发杂乱的“小怪物”。这种介于童话与怪诞之间的视觉风格，恰恰切中了Z世代对“个性化表达”的渴望。

  而“龙生生”与“龙欣欣”的诞生，无论从命名到形象设计都在尝试破界创新与概念碰撞。这种精心设计的“不完美”，也引发了本地年轻人诸多的情绪输出。

  “这一对好像腰子、心肝啊！”“我觉得还有点像口哨”“它们俩是兄妹还是男女朋友啊？”……当“龙生生”与“龙欣欣”第一次出现在新北区第三届大学生创享文化活动的现场时，已然引发了一群年轻人的讨论。

  同样的话题，从LABUBU这一形象诞生之日起也同样存在，而最终它的成功证明，在注意力经济时代，“人见人爱”可能是个伪命题，而“让人又爱又恨”或者“爱恨分明”才是流量王道。

  “龙生生”“龙欣欣”从设计之初也遵循了这一理念，不怕“不被所有人喜欢”，而是要在从“这啥玩意儿？”到“真香讨论会”的蜕变中实现动画形象到文化符号的升维。

  泡泡玛特用15年耕耘证明，LABUBUIP运营是场马拉松。当“龙生生”“龙欣欣”站上起跑线，常州高铁新城在城市IP打造上正在探索更多的传播链条，通过沉浸式触点和全民共创的营造，让城市IP活在城市的肌理中。