6月中旬，在2025年中国网络文明大会上，一个憨态可掬的蓝色小精灵成为焦点。以长江江豚为原型的城市IP“蓝叒叒”，入选国际交流互鉴典型案例，这也让它的诞生地——苏锡通科技产业园区，再次以其生态之美和创新活力，引发外界关注。
“蓝叒叒”IP频繁亮相国内外舞台，枫叶小镇奥特莱斯崛起城市消费新地标，“跟着赛事去旅行”成为园区新名片……如今，在苏锡通科技产业园区，以9平方公里的苏通乐园为核心，集生态保护、商业消费、文体赛事于一体的新图景正徐徐铺展。
突破传统开发园区模式，构建文商旅体融合生态，不断打造发展新优势，苏锡通科技产业园区创新探索的背后，是一个更具价值的命题：在人文经济学视野下，一座产业新城，如何以产、城、人的深度融合，推动区域高质量发展，实现从“园”到“城”的蝶变。
城市IP赋能区域发展
站在苏锡通科技产业园区的江堤上，两只“蓝叒叒”卡通雕像引人驻足。这个以长江江豚为原型的城市IP，已成为市内外游客镜头里的“明星”。而在三年前，这片岸线还只是工业园区的一段普通江堤。
“长江南通段江豚观测数量已突破万头次！”南通市生态环境局的最新监测数据，印证长江大保护的显著成效。在长江南通段，曾经难得一见的“江豚戏水”，已成日常景象。
伴江而生，苏锡通科技产业园区敏锐捕捉到长江生态之变。2023年，园区周密策划的城市IP“蓝叒叒”面世——形象灵感源自江豚，命名中的“叒”字取意“道相似、助者多”，既隐喻长江流域协同治理的成果，又契合苏锡通科技产业园区坚守的可持续发展理念。
“园区在发展过程中一直注重绿色生态，也希望通过一个具象化的符号，让公众感知生态保护的价值，同时传递园区的文化价值。”苏锡通科技产业园区党工委书记虞越嵩一语道破初衷。
城市IP有了，如何“活起来”？园区探索出立体化运营路径：以创意赋能，以活动造势，以跨界联动。
精心策划“寻找‘蓝叒叒’南通江豚湾科考融媒体行动”，通过直播、短视频等形式展现江豚栖息地实况，全网阅读量突破1亿次；文创产品走向国际舞台，首款“蓝叒叒”非遗文创亮相第二届中国非遗保护年会，让长江生态故事走进大众视野；“护蓝行动”全球接力吸引23国网友参与，生态保护倡议通过海外社交媒体传播，相关话题在海外社交平台持续发酵。凭借创新传播，“蓝叒叒”国际传播外宣案例获评“城市（区）国际传播示范案例”。
更深层次的探索，在于“IP+”的消费转化。在苏锡通科技产业园区，记者看到正在热卖的“蓝叒叒”“苏超”比赛限定版文创：毛绒玩具、盲盒手办、T恤、冰箱贴等产品兼具萌趣与时尚。
“通过‘体育+IP’的融合模式，我们进一步拓展了城市形象传播的新赛道。”苏锡通科技产业园区党工委副书记、管委会主任黄晓峰介绍。
如今，“出生”于苏锡通科技产业园区的“蓝叒叒”，已超越单纯的IP形象，成为记录生态改善的“见证者”、助推区域转型的“参与者”、连接多元价值的“赋能者”。随着更多应用场景的拓展，这只承载着生态梦想的江豚IP，必将“游”向更广阔的天地。
项目集群激活发展动能
今年端午遇上“六一”，枫叶小镇奥特莱斯内，儿童时尚走秀的欢快音乐与顾客的谈笑声交织。数据显示，假期客流比平时增长35%，停车场一位难求。
这样的场景，数年前的苏锡通科技产业园区难以想象——彼时，这个由原苏通、锡通两大园区融合而成的园区，因距离主城30公里、商业配套匮乏，被当地人戏称为“工业孤岛”。
转折发生在2022年。南通市委、市政府出台《关于建设“四大商圈、两大集群”的实施方案》，将南通中心休闲旅游商圈落子于此，为区域转型注入政策动能。
“我们坚持‘无中生有’的发展理念，通过创新突破资源禀赋限制。”苏锡通科技产业园区党工委委员、管委会副主任茅志斌说。园区随即确立了“项目集群”发展战略，通过精准招商构建文商旅体融合生态。去年11月，枫叶小镇奥特莱斯如期开业，迅速成为南通消费“爆点”。这个投资10亿元的项目，开业首日客流突破12万人次，三天销售额达3280万元，多个品牌创下全国单日销售纪录。法国浪漫建筑风格、250多个国际品牌、丰富的主题活动，被网民称为“南通太古里”。
这种布局很快显现“葡萄串效应”。今年3月，园区在上海举办文商旅体投资环境说明会，一举签约7个重点项目，涵盖国防教育、高端康养、体育赛事等多元化业态。6月，小黄鸭主题乐园和OFF-CITY野营度假公园项目相继落地。前者将打造全国规模最大的L.T DUCK小黄鸭主题乐园，后者则瞄准南通首家规模最大的萌宠友好及生态体验基地。
走进试运营的森上国际马术中心，青少年骑手正在进行盛装舞步训练。这个填补南通高端体育空白的项目，未来还将承担市级马术人才选拔功能。
以这些项目为支点，园区正在构建更宏大的产业版图：以苏通乐园为核心引擎，全力打造长三角地区特色鲜明的生态文化旅游新地标，集生态体验、文化娱乐、休闲购物、研学教育、体育运动等多功能于一体。其中，苏通长江生态文化园项目一期总投资约30亿元，建设内容包括国防科普教育基地、“蝶恋桥语”花海、探索湾水公园等项目以及全民健身运动矩阵。
“通过‘1+4+N’招商体系持续引育项目，我们在手推进30余个优质项目。环境配套上，交通、住宿、餐饮也在不断完善。”茅志斌介绍，根据规划，未来这里将形成年接待800万人次的滨江文商旅体综合体。
这片曾经的工业岸线，正通过精准的项目组合，完成从生产空间到生活空间的华丽蜕变。
赛事流量转化消费增量
规划年接待800万人次的滨江综合体蓝图已然绘就，但如何避免“网红易冷”的困境？
苏锡通科技产业园区的答卷是：以赛事活动为流量入口，构建“赛事+消费+生态”可持续模式，让“流量”变“留量”。
5月的苏锡通科技产业园区，热闹非凡。DS自然探索赛吸引2000余组长三角家庭“组团”闯关，骑跑两项邀请赛和长三角轮滑耐力赛让近万名运动爱好者“为速度而来”。作为“江海有情，南通有请”系列活动的重头戏，这些赛事不仅带来了人气，更带动了消费热潮。
“我们不是简单办活动，而是通过业态联动，将短期客流转化为长期消费力。”园区政法和社会事业局局长孙连文介绍。今年1—5月，园区限上零售业销售额同比激增138%，这一数据的背后，正是“赛事+消费”的精准逻辑。例如，DS自然探索赛的参赛家庭可凭“运动消费卡”在枫叶小镇奥特莱斯享受专属折扣，实现“完赛即消费”的闭环。
为了让赛事及活动的影响力持续发酵，今年，苏锡通科技产业园区以“4+4+4”模式打造持续吸引力：四项体育赛事、四条旅游线路、四季消费活动，形成“周周有亮点、月月有高潮”的节奏。值得一提的是，在活动引流的同时，园区一以贯之注重生态环保。赛道设计避开生态敏感区，沿途增设环保科普标识；园区还设置9个生态打卡点，将环保理念融入游客体验……“我们追求的不仅是热闹，更是可持续发展。”孙连文表示。事实上，这种理念已深入园区发展的每个环节，确保在提升商业活力的同时，守护好长江生态。
眼下，“苏超”足球联赛激战正酣，园区巧妙借助赛事开展立体化宣传，打造南通中心文旅休闲商圈的观赛“第二现场”。通过大屏直播、互动活动等方式，让球迷在观赛之余，也能体验园区商业、文旅项目的魅力，将赛事流量转化为消费增量。
最新统计数据显示，今年1—5月，苏锡通科技产业园区社会消费品零售总额同比增长达28.0%，成为拉动区域经济增长的重要引擎，对全市增幅的贡献度为8.75%。
铆足“小板块也要争作大贡献”的干劲，一座宜商宜居的现代化新城，正以蓬勃之势，加速融入长三角一体化建设，为南通打造全省高质量发展重要增长极多作贡献。（刘璐 吴霄云）