7月6日晚，在2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）第六轮比赛中，淮安队主场迎战常州队。当终场哨响，“第二现场”的欢呼声仍在回荡。“苏超”带来的不只是90分钟的胜负，还有商圈的烟火、人们的笑脸、消费的活力……淮安市淮阴区做足“赛事+”文章，深化“体育+文旅+商业”融合，将赛事流量转化为发展增量。

  第二现场 烟火“燃”起来

  球场座位有限，球迷热情无限。面对7月6日淮安队主场对阵常州队一票难求的火爆态势，淮阴区精心布局，依托全区商圈、户外广场的室内外大屏直播赛事，开设富康城商圈、淮阴区体育健身中心、城建大厦3个“苏超”直播观赛点位，开启观赛“第二现场”，方便市民、球迷“全域”观赛，享受比赛带来的快乐。

  “淮安队，加油！”距离开赛还有1个小时，位于富康城商场一楼中庭的直播观赛点位已经聚集了不少球迷。“我就住在附近，看到富康城有场外直播观赛点位的消息时，赶紧带家人来为淮安队加油。”观众韩先生和五六个家人围坐一桌，边吃龙虾边品高沟酒，“第二现场的气氛十分热烈，氛围丝毫不输场内。”

  除了大屏直播观赛，各个直播观赛点还推出一系列特色活动、“苏超”套餐，同步点燃消费的“强力引擎”。其中，富康城商场线上线下同步发放消费券，进一步点燃球迷激情；城建大厦广场部分商家上新了一系列“苏超”套餐，给市民带来多重享受。三地大屏周边餐饮、零食、娱乐商家客流量显著增长，形成“体育+消费”的良性互动。

  群众体育 百姓“动”起来

  “苏超”激情蔓延至淮阴区大街小巷。

  6月8日，江苏省全民健身志愿服务主题示范活动暨“悦动淮安”淮阴迷你马拉松大福村村跑活动在淮高镇大福村活力“开整”。活动以村跑为核心，融合多项惠民体育服务，吸引众多村民热情参与。

  6月22日，2025年淮安市足球联赛收官，淮阴足协队夺得“淮超”冠军，蓝鹰志远队则以8胜1负的战绩问鼎“淮甲”冠军，赢得明年“淮超”入场券。据了解，淮安三级足球联赛已举办五年，2025年“苏超”淮安队有90%的队员都曾参与其中。

  当下的淮高镇大福村，“福满淮高”村BA正在火热进行中。此次联赛以行政村为单位进行组队，参赛球员需为40周岁以下本村籍贯，从7月5日一直持续到8月23日，包括小组赛、淘汰赛、决赛等；期间还将举行三分赛、障碍赛等趣味项目，让村民从 “看客” 变“玩家”，真正实现 “全民参与”。场边，大福村村民崔绪红的掌声格外响亮。“输赢不重要，就是觉得亲切、有激情！” 她的话道出了许多村民的心声——不同于专业的职业赛事，家门口的“村 BA”让每个人都成了参与者：球员是邻居、亲属，运动回归到最纯粹的快乐与共鸣。

  商体联动 消费“旺”起来

  7月4日-6日，淮阴区体育健身中心广场成为夏日热门打卡地。2025年淮阴区夏季广场欢乐购展销会现场，汽车、家电、中医、花卉等多元业态齐聚，呈现出“消费+文化+服务”深度融合的夏日盛宴。

  6日晚，展销会无缝切换至“夜市模式”。霓虹闪烁的夜市摊位飘散着啤酒与烧烤香气，巨型屏幕前无锡球迷齐声呐喊，一场足球赛事解锁消费密码。活动现场还汇集了21家辖区重点企业的特色展位，累计提供800余个优质岗位。“我们借助夏季广场欢乐购这个平台，进一步整合资源、创新形式，为企业和求职者打造一个更为轻松、更加高效的交流平台。”淮阴区就业管理服务中心主任刘中权表示。这场“人才市集”依托购物节的人气基础，在休闲购物场景中嵌入就业服务功能，形成“边逛展求职、边淘岗选才”的创新模式。

  作为体育消费与商业场景融合的创新实践，“苏超第二现场”不仅让未能亲临赛场的市民共享赛事激情，更将球迷的热情转化为了实实在在的消费活力。淮阴区充分发挥“苏超”引流作用，以系统集成的“赛事+消费”政策矩阵，成功激活流量变现的“乘数效应”。未来，淮阴区也将以此次夏季广场欢乐购为契机，持续优化消费环境、创新消费场景、提升消费品质，让消费“主引擎”动力更加强劲，让高质量发展成色更加鲜明。（姚倩 崔希晨）