7月20日晚9点，伴随着舞台灯光渐渐熄灭，满街的欢声笑语缓缓散去，历经10天的“ZUI美如东 干杯燕京”2025江苏如东燕京啤酒嘉年华圆满落下帷幕。
“这个夏天，不用去青岛，家门口的啤酒节就够嗨！”一场酣畅淋漓的限定狂欢，给如东市民带来了前所未有的“夏夜震撼”。
今夏以来，如东瞄准季节消费热点，应“需”而为，通过外部借力与内部深耕双轨并行，深入挖掘滨海特色文旅资源，加码构建“赛事+文旅”的县域消费生态，有效激发了夜间消费活力，丰富了如东文旅市场夜间经济形态。活动期间，累计吸引市民和游客入场约12万人次，啤酒、美食现场销售额累计约150万元。
Citydrink“破圈”，夏夜滨城越夜越精彩
“我家就住在附近，啤酒嘉年华真是太热闹了。不仅有音乐、杂技、无人机表演，还有‘苏超’转播，每天都有惊喜！”灯光渐熄，如东“90后”市民曹旭雯带着孩子意犹未尽地走出广场，言语间满是期待：“我晚上打开‘朋友圈’一看，不少人都在三河六岸青园咀，希望以后能举办更多这样的活动！”
“活动期间，日均接待人次破万，远超我们的预期。”江苏东和投资集团有限公司总经理徐敏介绍，燕京啤酒（如东）生产基地项目已正式落户如东，此次啤酒嘉年华活动的举办正是特色产业赋能文旅市场的一次创新尝试。
璀璨绚烂的“赛博烟花”无人机秀、旋律动感的DJ热歌、灵动新奇的杂技表演、琳琅满目的特色美食、清新爽口的鲜啤佳酿……在这场以啤酒美食为媒介，深度融合音乐、演艺、文创等元素，集吃、喝、玩、乐于一体的啤酒嘉年华活动中，如东市民和游客们可谓宾主尽欢。“啤酒和小龙虾是‘绝配’，还有嗨爆的音乐‘下酒’，这感觉真棒！”游客王先生随如东朋友体验啤酒嘉年华活动，直呼“氛围感拉满”。
寻常烟火，就是最美风景。“夜”生态，凝聚普通市民对生活的热爱，也彰显一座城市的活力与包容度。今年以来，如东着力打造食、游、购、娱、体、演多元夜间消费市场，常态举办小洋口假日烟花秀、栟茶古镇节日展演等大型活动，创新开展音乐嘉年华、啤酒嘉年华等特色主题活动，重点支持主流商圈、街区开展晚间促销活动，同时引进24小时便利店等，全力提供全方位、一站式、多元化的夜间消费环境，让市民和游客在夜晚的滨城中找到属于自己的惬意与放松。
“苏超”引流，第二现场解锁夜市新体验
这个夏天，“苏超”是当之无愧的“顶流”。7月19日晚7点半，“苏超”第七轮南通队主场对阵盐城队的“榜一之战”引得线上线下千万人关注；而在如东，这场“顶流”赛事的“第二现场”也上演了一番万人空巷的盛景。
当晚8点，如东三河六岸青园咀广场上人头攒动，约4000名市民和游客或站或坐，围在三处户外大屏幕前。球迷们目不转睛地盯着赛场上的每一个瞬间，时而激动欢呼，时而扼腕叹息，共同感受着比赛的紧张与刺激。“第一次发现，咱们如东人也不都喜欢‘家里蹲’！”市民李先生开玩笑地说，“以往看球赛都是一个人在家看，今天和这么多人一起看球赛，真是太过瘾了！”
据了解，“苏超”进行到第七轮，如东常态设置喜润城、上河印巷、栟茶古镇、文峰大世界四处“第二现场”观赛点位，同时动态联动特色活动，随机新增三河六岸青园咀、小洋口旅游度假区体育场、县文化中心北广场等观赛点位，将观赛、狂欢与消费深度捆绑，让足球成为文旅市场的“引流金钥匙”。数据显示，如东“第二现场”观赛点累计吸引1.5万人次到场观看、逛玩、购物，带动周边消费超500万元。
应“需”而为，多元“夜”态开掘文旅潜力
“暑假‘神兽’出笼，晚上在家待不住。上周每天带孩子去啤酒节现场消耗精力，周末到商场‘第二现场’观赛，一周‘遛娃’行程安排得满满当当。”市民吴云说，随着如东的夜游、夜购、夜娱、夜食等夜间消费业态不断更新，她和家人也新添了很多夜玩“打卡点”，孩子也乐得开心。
这样的变化，正是如东以供适需，开掘夏夜文旅市场潜力的生动写照。今年以来，如东将“苏超”赛事、重点文旅场所、特色主题活动等文旅商体资源相串联，发挥美食、文化、体育、假日经济的特色，融入“跟着苏超游南通”的全域布局线路，多场景联动营销，有力做强了夏季旅游产品体系。
抓住“亲子研学+夜游”这一暑期市场热门产品需求，栟茶古镇于7月11日至27日推出特色主题活动，让家长和孩子们在声、光、电、影、雾的梦幻联动下，尽享亲子时光，感受大自然的神奇魅力。小洋口旅游度假区紧贴“苏超”赛事热点，在桃花岛露营基地、林克斯温泉小镇特设“苏超”第二现场，配备巨型屏幕、舒适天幕、露营座椅及畅爽啤酒烧烤，设置梦幻“海底捞露营主题火锅”、太空舱、泡泡屋、星空帐篷等特色场景，让亲子球迷、游客在星空海风下为热爱呐喊。
“除了已经收官的啤酒嘉年华、音乐嘉年华等活动，我们还将举办一系列促消费活动，将城市之美与人文之美融入消费场景，吸引更多市民和游客共同体验滨城之美。”如东县商务局局长王锋表示，将继续创新探索夜间消费模式，丰富夜间经济业态，满足市民和游客多样化的需求。（徐书影）