“苏超”非遗、“十三太保”明信片……8月15日，第七届大运河文化旅游博览会在苏州开幕，一系列创意十足的“苏超”元素在展会上精彩呈现。

在运河非遗品牌专区，不少观众围着一幅精美的苏绣作品拍照，上面绣着古代女子在花园里蹴鞠的美好画面，其针法古朴细腻，色彩流畅鲜明。一旁的工作人员介绍，这幅《仕女蹴鞠图》取材自明代画家杜堇的一幅名作，由被称为“苏绣皇后”的姚建萍创作完成，展现了中国传统工艺与体育文化的完美结合。

来自徐州的“苏超”足球大香包，造型像世界杯奖杯的扬州通草花作品《通草根守绿茵梦》，憨态可掬的“十三太保”泥塑娃娃，印有十三支球队队徽的苏扇……在运河城市精品文旅展区、运河非遗专区、运河美食文化展区，观众都能邂逅“苏超”产品、收获“苏超”惊喜。

新华日报·交汇点新闻在运河主题文创展区打造的“苏超”主题展台，也成为观众了解这股新潮的窗口。开幕当天，展台前人头攒动，吸引众多媒体前来采访，数位文旅达人在此探展直播。从全国首部“苏超”纪实文学《苏超来了》，到人气高涨的“十三太保”盲盒，再到巧用网络热梗的文创包等一系列组委会官方特许商品，引来大量观众驻足欣赏，咨询购买者络绎不绝。这种源于“全民共创”的热烈反响，生动展现了一个本土体育赛事如何成功“破圈”，蝶变为一个备受市场欢迎的文化IP。

本届运博会期间，恰逢“苏超”苏州队主场对阵泰州队。苏州推出一系列文旅优惠措施，球迷游客凭借购票凭证或泰州市民身份证，即可享受免费游览苏州乐园森林世界、周庄古镇等40多个景区、优惠预订酒店等多重福利。同时，苏州文化艺术中心湖滨广场、李公堤等15个点位将举办足球夜市。（张珺 宗祺）