清晨的晨光路，现磨咖啡的香气漫过街角；午后的后羿球馆，羽毛球拍击球声此起彼伏；夜晚的吾悦广场，球迷为苏超联赛呐喊助威……如今的射阳从街头巷尾到各大景区，处处涌动着县域经济的蓬勃活力
随着居民消费需求向多样化、个性化、品质化升级，射阳县以县域商业体系织网，以文旅、体育跨界赋能，正书写着县域消费的“大文章”。
首店引潮商业体系织密消费网络
“陆小年”烤肉滋滋冒油、“麦记牛奶公司”奶香醇厚……今年，射阳县市民在“家门口”就能打卡一线城市的热门品牌。“感觉家乡越来越时髦了！”成为许多市民共同的心声。今年以来，射阳县消费市场的“新鲜度”持续攀升，“首店经济”成为亮眼的增长点。这些首店不仅填补了部分消费领域的空白，更悄然改变着市民的生活方式——年轻人约上好友，在新开的品牌奶茶店聊天，在装修精致的烘焙店挑选点心，消费体验与大城市趋于同步。
首店扎堆入驻的背后，是射阳对县域商业体系的系统性布局。近年来，射阳县以县域商业体系建设为契机，构建起“县城为中心、乡镇为重点、村为基础”的三级商业网络。在县城，东部吾悦广场、中部大润发超市、西部凤凰文化广场三大综合商贸服务中心鼎足而立，集餐饮、购物、娱乐、亲子等业态于一体，成为市民休闲消费的“打卡地”；在乡镇，15个镇（区）实现乡镇商贸中心100%全覆盖，让乡镇居民在家门口就能享受一站式购物；在村居，520个增强型村级便民商店完成标准化改造，柴米油盐的日常采购变得便捷又安心。
文旅融合创新供给激活消费体验
“快看！嫦娥和航天员一起走过来了！”10月3日，日月岛康养旅游度假区内，7岁的陈诺指着巡游队伍兴奋不已。这里举办的“月伴星河・羿享奇遇”主题活动，巧妙地将“后羿射日”的古老神话与现代航天科普融合，身着古装的“后羿”“嫦娥”与“宇航员”同台，营造出穿越古今的奇妙场景，引得游客纷纷举起手机记录。
今年国庆假期，射阳县文旅活动精彩纷呈，频频亮相央视、省台。这背后，是持续深化的文旅融合战略。射阳县全力推动重点文旅项目建设，鹤乡菊海、桑乐田园、四季果香等乡村休闲业态全面建成，泊心黄沙港凭借成熟业态，成功列入2025年度国家4A级旅游景区创建名单。通过联动线上线下资源，推出多条精品游线，“追光而遇 最美射阳”文旅品牌的知名度和影响力持续提升。
融合场景不断优化：安徒生奇幻魔术秀、国防主题展、日月岛“羿”起游太空巡游、中国“黄海1号公路”金秋自驾游“湿地骑行”“寻味渔港”厨艺赛等供给有效丰富游客娱乐体验；安徒生“童话星空”城堡冷焰火秀、日月岛“夜游火焰传奇秀”等夜游项目有力推动过夜游玩转化；日月岛景区打造淮剧、杂技等非遗主题演出，实现了院团景区的良性互动。2025年上半年，射阳文旅市场活力迸发，累计接待游客352.39万人次，景区综合收入达1.3亿元。
体育赋能赛事经济点燃消费热情
这个秋天，射阳的夜晚因赛事而沸腾。“盐城队加油！”10月8日晚，吾悦广场中庭的电子大屏前，数百名球迷挥舞旗帜，为苏超联赛呐喊助威。这处精心设置的观赛“第二现场”座无虚席，外围和二楼也站满了热情的观众。“在家看球没氛围，这里人多热闹，感觉像在现场一样！”市民袁金勇的感慨道出了许多人的心声。同一时间，凤凰广场的赛事直播专区同样人气爆棚，球员的每一次精彩攻防都引发阵阵欢呼。
体育动能持续溢出赛场，有效点燃消费热情。射阳县将景区、星级酒店等化作观赛“第二现场”，户外大屏前人群聚集，美食市集、夜游活动与专属优惠套餐同步推出，日均吸引超5000人次参与。“后羿+足球”主题文化衫、助威手环热销，叠加景区门票减免、住宿折扣等福利，比赛日周边餐饮零售消费环比激增30%，文体旅深度融合释放出澎湃的消费拉动力。
赛事之外，常态化运动健身亦成为消费新热点。在后羿球馆，国庆假期的羽毛球场地早在9月就被预约一空，黄金时段“一位难求”。市民杨先生表示：“周末约球友打一场，比聚餐喝酒舒服多了！”教练梁政的课从上午9点排到下午6点，“学员很多元，有青少年集中训练，也有上班族带父母入门。”
此外，借入境游免签政策“东风”，射阳县以独特的“高尔夫+”战略撬动国际市场，一季度射阳岛高尔夫球会接待韩国游客超3700人次，预订持续爆满。5月，“韩国人来盐打高尔夫”话题登顶抖音、微博盐城热搜榜，获超51家媒体聚焦，相关报道超250篇。
从商圈崛起到首店落户，从文旅深度融合到体育燃动全城，射阳县消费的“引擎”正变得更加多元和强劲。今年上半年，射阳县开展政企联动促消费系列活动60多场次，精心做好“赛事经济”“文旅经济”文章，推出“北纬33°射阳美景美食地图”等精品旅游路线6条，安徒生童话乐园等10多个“苏超第二现场”燃爆夏日夜经济，新增消费超8亿元，限上批零住餐销售额增速均实现两位数增长。
当前，随着《提振消费专项行动方案》的深入实施，“支持新型消费加快发展”“深入实施县域商业建设行动和‘千集万店’改造提升”等政策红利持续释放，县域经济迎来新一轮发展机遇。射阳，这座充满生机的小城，正以其日益升腾的烟火气、不断涌现的新业态和持续优化的商业环境，在“县”在进行时的时代浪潮中，谱写着一曲消费升级与县域经济高质量发展的精彩华章。（贾凡）