2021年160家，2022年295家，2023年350家，2024年330家，2025年463家——这是一座城市五年品牌首店引进曲线。然而比这条曲线更值得关注的，是南京正在发生的从“首店引入”到“首发创造”的范式跃迁。

  7月9日，2026首发经济发展大会在南京南部新城丽笙酒店举行，这也是南京连续第五年举办的首发经济高规格盛会。约400位来自政府、行业协会、商业地产、品牌、投资机构的代表汇聚一堂。

  五年三跨，一场范式跃迁

  大会现场发布的五年回顾给出了南京首发经济的核心结论：从“首店”到“首发”、从“数量”到“质量”、从“消费”到“产业”的演进升级。

  第一跨，从首店到首发。2022年南京首届首店经济发展推介会起步时，焦点在首店引进。到2025年，南京率先在省内出台首发经济新政，政策覆盖延伸至首发首秀首展首演的全链路。今年1至6月，全市落地首发首秀活动78场——首店之外，“首发”正在成为更重要的城市引力场。

  第二跨，从数量到质量。累计超1700家的总量中，全球首店9家、亚洲首店4家，95%以上的国际一线品牌汇聚南京。CHLOE香氛全球首店、千问AI眼镜全球首店、鱼跃中国首店、SUNING FUN中国首店——这些“首次”正在成为南京的日常。

  第三跨，从消费到产业。这是五年来最深刻的变化。南京鼎辉体育内置传感芯片智能足球批量出海，供应欧美市场；快轮智能在拉斯维加斯CES全球首发超轻型载人飞行器X4；千问AI眼镜旗舰新品在南京全球首发。大会现场科技创新首发产品展上，达斯奇全息全球首发HALOOP幻陆音箱、华太智芯全球首款消费级外骨骼助力器等“南京智造”成果一一亮相。

  当然，首发经济不能只靠“引进来、走出去”，更要靠自己的城市“长出来”，这是南京首发经济五年跃迁中最本质的转变。全国有1.27亿家小店，南京占了近20万家，其中主理人品牌已突破2000家，年增长20%。据了解，自2023年启动“首创金陵”专项行动以来，累计走访了300余个原创品牌、入库品牌超千家，截至目前，已择优推荐特色品牌38家、品牌集聚地19个。今年4月，NCC小店生态大会在南京玄武湖畔开幕，两千多人次参与，全网曝光突破9000万。这些数字和行动指向同一个结论：小店生态的厚度，决定了首发经济的可持续性。没有小店生态的城市，首店只能“空降”——落不下来，融不进去；而有了小店生态，首店找到了土壤，品牌找到了根基，城市首发经济从“引进来”真正走向了“长出来”。

  三轮驱动，一套可复制的“南京方法论”

  政策、载体、平台——南京首发经济的“三轮驱动”模式，在本届大会上得到了完整呈现。

  大会现场，南京市商务局介绍南京首发经济发展情况。2022年，南京率先出台首店经济专项措施。彼时的政策逻辑是“引进来”——用真金白银吸引品牌落户。2025年，南京在省内率先出台《关于促进首发经济发展的若干措施》，政策覆盖从单一的首店奖励扩展到首发首秀首展首演的全链路。五年来，累计支持资金超千万元。政策逻辑的演进，正是南京首发经济从“引进来”到“长出来”的制度基础。

  首店落地载体从57个扩展至177个，大型购物中心总面积达1100万平方米。五年前，南京的首店几乎集中在新街口；五年后，新街口依然领跑，但百家湖、元通、雨花、江北等新兴商圈已成新势力。秦淮区现场推介区域首发经济生态，鼓楼区发布湖南路商圈焕新计划——从老城更新的街巷活化到新区崛起的场景打造，南京为首店品牌提供了从“黄金地段”到“潜力板块”的多元选择。京东MALL、JLC金陵中环、玄武招商花园城等新载体已开业运营，万象城、光环花园城、德基广场三期等重点项目加快推进。载体供给的厚度，决定了首发经济的承载力。

  平台层面，连续五年举办首发经济发展大会，这个平台本身已成为南京首发经济生态的核心枢纽。南京商业地产商会会长吴正梅发布了2026年度首创金陵入选名单，三大类别10家品牌、6个集聚地。从种子孵化到新锐成长再到成熟引领，品牌的梯度培育体系清晰可见。

  大咖论道，激荡首发经济新思维

  主题分享环节的四位嘉宾，恰好对应了首发经济生态的四个关键维度。全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平聚焦“生态建设与发展态势”，将首店经济的竞争定性为从“抢品牌”到“建生态”的升级；凯德投资中国拓展负责人、副总裁刘哲闻从全球资管视角切入，探讨消费迭代中的商业价值重估；Benoy董事、上海公司负责人庞嵚关注“城市迭代与进化”的多尺度更新路径；NCC南京社群大会发起人崔洁则以“小店经济”呼应“首发经济”，呼吁尊重每一家街巷小店的创造力。

  圆桌对话环节，睿意德创始合伙人索珊与华润万象生活赵鹏、东方墨兰贺瑞娟、城市考古徐明、云梦山海黎江，围绕“首发经济与城市存量重构：从招商引入到消费生态打造”展开讨论。从一个具体的品牌孵化案例，到整座城市的商业生态重构，这场对话揭示了南京首发经济的深层逻辑：真正的首发竞争力不在“抢品牌”，而在“育土壤”。

  从“1700”到下一个五年

  展区现场，南京首发经济五年成果展以时间线梳理了从2021到2026的进阶之路；首店品牌LOGO墙集中展示了首店品牌的矩阵力量；科技创新首发产品展展出的互动机器人与3D打印，则让人们看到了首发经济从消费端向产业端的延伸。

  五年前，南京以一场首店经济发展推介会开启了首发经济的探索之路。如今，这条路上已经有了1700多个品牌的身影，一批南京本土品牌从这里走向全国，国际一线品牌在这里完成一次次“首发”。

  但比数字更重要的，是南京首发经济的内涵正在不断外延——从首店到首展首秀首演，从消费领域到智能制造、科技创新，从引进来到走出去。首发经济在南京已经不再是一个商业概念，而是一座城市的发展战略。

  下一个五年，南京正以这一场大会为新起点，在首发经济高质量发展中积极发挥先锋作用。可以确定的是，1700只是起点，更多品牌、更多首发、更多可能，正在南京的每一个街角等待被点亮。当首店数量让位于生态厚度，当政策优惠让位于制度供给，当“引进来”让位于“长出来”，南京首发经济的范式跃迁才刚刚开始。（程思瑜）