禽流感又现 药企,你怎么办?

  本月最新披露的浙江病例表明,禽流感仍然威胁着国人的健康。各行各业因此遭受经济损失时,某些药企却获得了较大利益,但也受到一些质疑。比如最早掌握生产治疗禽流感药物达菲技术的跨国企业罗氏制药,就被指责“趁火打劫”。

  罗氏制药风波殷鉴未远,禽流感再度来袭。目前国内仅先声制药等少数几家药企能够研发并生产防治禽流感的药物。面对利润和道义的拷问时,药企,你们该有什么样的作为与担当?【点击详情】

 

背景

禽流感再度来袭,仍需警惕与重视

浙江惊现一例H7N9禽流感病例

  2013年10月15日,浙江省卫生厅通报,浙江新增1例人感染H7N9禽流感病例。这一确诊病例是两个月以来,全国首次报告人感染H7N9禽流感病例。截至目前,中国内地共报告135例人感染H7N9禽流感确诊病例,其中死亡45人,分布于我国12个省份。一度江、浙、沪、皖等地区都被列为重点防范地区。【点击详情】

疾控专家:H7N9禽流感病毒有限人传人

  中国疾控中心研究表示:H7N9禽流感病毒并没有完全被阻断,仍在部分禽类中存在,如果人类与病毒接触仍有可能会被感染。江苏省疾控中心研究人员8月7日在英国医学杂志上撰文称,最新研究发现H7N9禽流感有限人传人的证据。这意味着,禽流感从昔日单一的人禽传播演变为可以人际之间传播。 【点击详情】

李克强:有效预防禽流感等事件

   2013年江浙沪等地区大规模爆发禽流感疫情以来,政府一直努力采取措施控制疫情。2013年10月8日,国务院常务会议审议通过《畜禽规模养殖污染防治条例(草案)》。李克强总理在会上指出,为有效预防禽流感等公共卫生事件发生、保障人民群众身体健康,必须严格落实养殖者污染防治责任。【点击详情】

探索

“非爆发期”,药企营销模式应借机而变

  禽流感爆发引发国人的恐慌,威胁生命的健康,对我国经济的负面影响也显而易见。“对症下药”不如“防患于未然”,政府与药企应该更多关注于禽流感非爆发期时的预防工作。对药企来说,关键之举在于进行医药改革,转变过度依赖利益驱动模式的营销方式。因此,走向市场透明、走向社会大众,是大多数药企营销模式转型的必由之路。

从“以治为主”向“防范为先”转变

  治“未病”是传统中医的理念,目前,禽流感已由过去人畜传播,演变成如今的人际传播。各类专家、医疗机构等都提醒做好个人卫生防范禽流感的侵袭。但受各种条件限制,不可能人人都能按照专家的要求去做。因此,药物预防进入了人们的视野。在禽流感低发期,若能借此走出一条创新营销模式,或许会起到意想不到的收获。【点击详情】

酒香也怕巷子深 好模式需要好推广

  作为为数不多的生产防治禽流感药物的先声药业,仅在南京,就有数百家旗下的直营药店。防治疾病需要何种药物,更多依赖医生的指导或经方。如何让普通大众知晓、信任并主动、方便地购买预防禽流感的药物?单纯依赖医生或者医院的推介显然无法得到最大程度的驱动。尤其在医疗行业的“潜规则”多次被媒体曝光之后,“趋利营销模式”已成为人人喊打的过街老鼠。平价药房、药品招标等诸多措施,都是瞄准这一旧模式应运而生的。【点击详情】

反思

产品好≠企业形象好,效益不仅是“卖”出来的

  禽流感除了威胁人类健康之外,对经济影响也是显而易见的。尤其对农业、加工业、畜牧业、家禽业、饲料业、进出口业打击非常大,对餐饮、服装、物流等行业也有一定程度的影响。如果再加上政府以及有关部门为此投入的防治资金,其损失是惊人的。不过,有一个例外,那就是药企。在非常时期,药企靠好产品赚得盆满钵盈,但在舆论压力之下,自身的企业形象却大打折扣。

罗氏制药:拥有特效药赢利,为何被指“趁火打劫”?

  “满则招损”,某些药企在获得较大利益的同时,却受到一些质疑甚至是负面的报道。比如最早掌握生产治疗禽流感药物达菲技术的跨国企业罗氏制药,就被指责“趁火打劫”。虽然一度赚了个盆满钵盈,企业形象却遭受重创。【点击详情】

板蓝根:非特效药,为何总是“深入人心”?

  好产品不等于企业好形象,但企业形象的树立也离不开好产品的推广。禽流感席卷中国时,由于信息不对称,社会上一度出现板蓝根被抢购一空的闹剧。反观目前我国预防、治疗禽流感的药物,主要产品仅有奥司他韦、扎那米韦等两三种,对于这些真正有疗效的药物,有多少人像熟悉板蓝根一样熟悉它们的名字呢?【点击详情】

纵深

非常时期,药企重效益更应担道义

  罗氏制药风波殷鉴未远,禽流感再度来袭。目前国内仅先声制药等少数几家药企能够研发并生产防治禽流感的药物。在面对利润和道义的拷问时,药企,你们该做出什么样的选择与担当呢?

回报国家与社会,企业应有作为

   2013年4月,“南京确诊的首例患者患病以来已陆续花费10万元,打算卖房凑钱。”一则新闻掀起千层浪。当时,著名药企先声药业曾发布声明称,该企业将及时提供足够的优质高效、价格合理的扎那米韦供应,与疾控部门一同作好应击禽流感的准备。事实上,保质保量做好药品生产销售可说是企业应尽的义务。作为一个得到诸多政策照顾和支持的江苏本土企业,理应为社会承担更多的责任。禽流感又现,药企应对与政府一同应对,为国人平安健康共同担负责任。【点击详情】

重塑社会形象,药企还需作为

  近年来,媒体关于XX药品暴利、XX胶囊有毒、XX药企给医生回扣等负面新闻比比皆是,诸如罗氏制药手握专利反遭诟病的案例,实际上也与整个社会对药企形象有所非议有关。公众更希望药企能为社会传递更多正能量,生产出更多安全有效的治疗禽流感的药品,并采取实际行动积极协助政府、社会采取各种措施防治禽流感。【点击详情】

责任编辑:徐婕
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